direkte und indirekte Links

Ein WerbeBanner wird üblicherweise mit einem Link zur Seite des Werbetreibenden verbunden. Diese Verbindung kann man im Wesentlichen auf zwei Weisen herstellen:

• direkt durch die Angabe des URLs des Werbetreibenden (z.B. ein einfacher Link wie: "http://www.nike.com/"),
• oder indirekt durch Angabe eines Skriptes (z.B. ein Redirect wie: "/ad-redirect.php?kunden_id=123"), der die Verbindung als Befehl einer Weiterleitung an den Browser gibt.

• Bei einem direkten Link kann der Anbieter nicht mitzählen, wie oft auf ein Banner geklickt wurde (Click-Through). Dies ist der Hauptgrund, warum oft Skripte (also indirekte Links) zum Einsatz kommen.

• Die Berechnung der Bannerkosten nach Anzahl der Click-Through ist problematisch, da es nicht vom Anbieter abhängt, wie oft auf ein Banner geklickt wird, sondern von der Attraktivität des Banners selbst und vom beworbenen Produkt. Diese Verantwortung sollte beim Werbetreibenden liegen.
  Banner sollten nach Position, Grösse, sowie Anzahl der Einblendungen berechnet werden. (Auch in den Printmedien wird eine Werbung nach Fläche und Position berechnet, nicht nach Erfolg)

• Es geht dem Anbieter nichts an, welcher seiner Besucher auch die Seiten eines Werbekunden besucht hat (Stichwort: privacy).

• Die Anzahl der Click-Through sollte für den Werbekunden überflüssig sein, denn er verfügt bereits über diese Information: er kann aus der Analyse der LogDateien des eigenen WebServers erkennen, wieviele Besucher von jener Seite gekommen sind, wo das Banner eingeblendet wurde (Stichwort: referer). Und er kann sogar analysieren, welche weiteren Seiten besucht wurden, und ob ein Produkt gekauft wurde.
  Um Zugriff auf die LogDateien oder deren Auswertung zu haben, wende man sich an den eigenen HostingAnbieter.

• Suchmaschinen verfolgen oft nicht dynamische Links, ignorieren Befehle zur Umleitung oder speichern keine Session-Variable (Cookie). Links, die nicht direkt zum Werbetreibenden führen, haben daher eine wesentlich geringere Chance von den Suchmaschinen beachtet zu werden. Dies ist ein gravierender Nachteil, denn auch Suchmaschinen sind wichtige Besucher einer WebSeite. Ohne den Besuch einer Suchmaschine und ohne prominente Verweise von populären Webseiten, ist es einer Suchmaschine nicht möglich eine Webseite als "wichtig" zu klassifizieren. Ein Banner mit direktem Link kann also auch die Besucherzahl durch Suchmaschinen steigern.

Bitte kontaktieren Sie mich per E-Mail (info@senoner.biz) oder Telefon (335 6823210) um Näheres zu erfahren.